O Black Friday słyszał już chyba każdy. Wielka obniżka cen w sklepach, zwana po polsku czarnym piątkiem, zawitała do naszego kraju już dawno temu, w wielu wariacjach – Black Friday, Black Weekend, a nawet Black Week. Strony internetowe sklepów online padają, a sklepy stacjonarne nie mogą pomieścić ludzi z powodu zbyt dużego natłoku klientów czyhających na promocje Black Friday. Skąd jednak wzięła się ta tradycja? Od czego zależy data czarnego piątku? Fakty i mity na temat zakupowego szaleństwa, zanim pochłonie nas Black Friday 2021.
Kiedy wypada czarny piątek w 2021 roku
Data czarnego piątku jest znana na długo przed samym wydarzeniem, ponieważ wszystkie sklepy i centra handlowe prowadzą wokół niego intensywne kampanie marketingowe, aby mieć pewność, że nikt nie przegapi takiej okazji. Datę tę bardzo łatwo obliczyć z kalendarza na wiele miesięcy wcześniej, i wcale nie trzeba w tym celu sięgać do kalendarza świąt Stanów Zjednoczonych.
Czarny piątek to piątek po Święcie Dziękczynienia, które wypada zawsze w czwarty czwartek listopada. Zakupowe szaleństwo zatem przypada dzień później, w ostatni piątek listopada. Black Friday 2021 wypada 26 listopada 2021 roku. Warto zaznaczyć w kalendarzu tę datę z odpowiednim wyprzedzeniem, aby móc przygotować listę produktów, które planujemy nabyć w promocyjnych cenach.
Geneza tradycji zakupowej w Stanach Zjednoczonych
Już od początku dwudziestego wieku właściciele domów handlowych próbowali przekonać klientów do rozpoczęcia świątecznych zakupów tuż po Święcie Dziękczynienia. Było to związane z tym, że to właśnie domy handlowe sponsorowały tak popularne w tym czasie parady uliczne, będące zarówno częścią obchodów Święta Dziękczynienia jak i częścią kampanii marketingowej rozpoczynającego się okresu przedświątecznego. W latach 1930 ostatni piątek listopada stał się oficjalnie początkiem przygotowań do świąt Bożego Narodzenia.
Trudno oficjalnie stwierdzić, jak dokładnie powstała niezbyt pozytywnie brzmiąca nazwa Black Friday, przetłumaczona później na polski czarny piątek. Najwcześniejsza wzmianka na ten temat pochodzi z lat 1960, kiedy to ludzie idący do sklepów z okazji wyprzedaży sparaliżowali ruch uliczny w Filadelfii. Policja, używając tego określenia, zdecydowanie nie miała na myśli nic pozytywnego – termin miał oddawać chaos komunikacyjny i tłumy zalewające centrum miasta.
Inna teoria mówi, że nazwa ta wzięła się od zasad księgowości stosowanych w połowie XX wieku. W zeszytach rachunkowych sklepy straty zapisywały na czerwono, a zyski na czarno. Dzień po Święcie Dziękczynienia był tym momentem w roku, w którym wiele detalistów przechodziło z liczb zapisanych czerwonym tuszem do czarnych, czyli zaczynało notować zysk roczny. Była to symboliczna data dla branży handlowej, oznaczająca koniec okresu strat i początek zyskownego sezonu przedświątecznego.
Zakupy online a nowa tradycja Cyber Monday
Cyber Monday, pierwszy poniedziałek po Święcie Dziękczynienia, miał być odpowiedzią sklepów internetowych na wyprzedaże w placówkach stacjonarnych. Prawda jest jednak taka, że zakupy online stają się coraz popularniejsze, i wielkie promocje na wybrane produkty trwają w sklepach internetowych cały weekend, od piątku do poniedziałku, a czasem nawet cały tydzień, tak samo jak w sklepach tradycyjnych.
Na Cyber Poniedziałku próbują wybić się głównie mniejsze sklepy internetowe, które nie mają szans przebić się w ogólnym zgiełku wielkich obniżek przed weekendem. Dzięki rozdzieleniu kampanii promocyjnych mogą one zaistnieć w świadomości klientów, którzy w piątek i sobotę skupili się na ofertach największych detalistów. Strategia ta pozwala mniejszym graczom na rynku e-commerce na znalezienie swojej niszy i dotarcie do klientów szukających bardziej specjalistycznych produktów lub mniej znanych marek w atrakcyjnych cenach.
Przygotowanie do zakupowego szaleństwa
Na wielkie obniżki cen warto przygotować się wcześniej, aby mieć pewność, że kupiliśmy wszystko, co planowaliśmy, a jednocześnie nie daliśmy się zaplątać w marketingowe sztuczki i nie kupiliśmy niczego niepotrzebnego. Najlepiej jest przejrzeć aktualną ofertę naszych ulubionych sklepów oraz przygotować listę produktów, które chcielibyśmy nabyć w promocyjnej cenie.
Warto także monitorować ceny wybranych produktów na kilka tygodni przed czarnym piątkiem. Niektóre sklepy stosują praktykę sztucznego zawyżania cen tuż przed promocją, aby później móc pochwalić się większym procentem rabatu. Śledzenie historii cen za pomocą dostępnych narzędzi porównawczych pozwoli uniknąć pozornych okazji i skupić się na faktycznie korzystnych ofertach. Można również zapisać się do newsletterów wybranych sklepów, które często wysyłają wcześniejsze powiadomienia o planowanych promocjach swoim stałym klientom.
Świąteczne prezenty w atrakcyjnych cenach
Jest to też dobry moment, by zacząć zastanawiać się nad listą prezentów dla naszych najbliższych. Black Friday 2021 to doskonała okazja, by kupić przynajmniej część prezentów w niższych cenach, żeby nie trzeba było martwić się nimi na ostatnią chwilę. Końcówka listopada to idealny czas, by zdążyć ze wszystkimi przygotowaniami do świąt Bożego Narodzenia i uniknąć grudniowego pośpiechu w zatłoczonych galeriach handlowych.
Planując zakup prezentów podczas czarnego piątku, warto podzielić listę obdarowanych na kategorie według zainteresowań. Dla osób lubiących elektronikę będą to inne sklepy niż dla miłośników kosmetyków czy książek. Dzięki temu możemy celowo przemieszczać się między działami lub stronami internetowymi, nie tracąc czasu na przeglądanie ofert nieadekwatnych do naszych potrzeb. Dobrze przygotowana strategia zakupowa pozwoli zaoszczędzić nie tylko pieniądze, ale również cenny czas w okresie przedświątecznym.
Uuuu, szybko wrzuciliście info, chyba jako pierwsi w tym roku 😀
Szkoda tylko, że black friday w Stanach i u nas to niebo a ziemia. W Polsce to jest jakiś żart, a nie promocje. To samo z tym pożal się Boże cyber monday. Ceny specjalnie windowane na kilka dni przed, a później wielka promocja… dajcie spokój…