Prowadzenie firmy w dzisiejszych czasach bardzo często wymaga od przedsiębiorcy założenia strony internetowej oraz wykonywania w jej obrębie działań pozwalających na uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Obrać można dwie ścieżki – zrobić to samodzielnie lub zlecić outsourcing IT.
Fundamenty budowy witryny firmowej i e-commerce
Tworzenie strony internetowej, jak i sklepu online to proces, któremu należy poświęcić wiele czasu. Odpowiednie skonstruowanie witryny przekłada się nie tylko na wysoki UX, ale i w przeważających przypadkach generowanie większych zysków dla firmy. Czym charakteryzują się nowoczesne sklepy i strony internetowe? Przede wszystkim są to design oraz interfejs. Tak jak w każdym aspekcie naszego życia, również w przypadku domen, panują pewne trendy, które warto znać i stosować podczas projektowania strony. Zabieg ten sprawia, że firma uważana jest za postępową i odpowiadającą na najnowsze potrzeby użytkownika. Praktyczne i nowoczesne strony internetowe tworzy np. firma https://geopolitan.pl/.
Ponadto bardzo ważny jest nie tylko wygląd strony, ale i jej zawartość. Zdjęcia i opisy powinny być angażujące i interesujące dla użytkownika. Należy zadbać także o ich jakość. Bardzo istotne jest również zadbanie o:
- obsługę urządzeń mobilnych
- Progressive Web Apps w przypadku sklepów internetowych
- szybkość ładowania się strony
- dane strukturalne
- intuicyjną nawigację
- bezpieczne połączenie HTTPS
- dostępność dla osób z niepełnosprawnościami
Szczególną uwagę warto zwrócić na konwersję – każdy element witryny powinien prowadzić użytkownika do wykonania pożądanej akcji, czy to zakupu, zapisania się do newslettera, czy kontaktu z firmą. Projektując sklep internetowy należy przemyśleć ścieżkę zakupową tak, aby była jak najprostsza i pozbawiona zbędnych kroków, które mogłyby zniechęcić potencjalnego klienta do finalizacji transakcji.
Jak skutecznie poprawić widoczność witryny w wyszukiwarkach
Posiadając własną stronę internetową, warto zadbać o to, aby była dobrze widoczna w Google. Pozwala to na zdobycie nowych klientów stosunkowo niskim kosztem. Właśnie w tym celu prowadzi się działania z zakresu pozycjonowania – osiągnięciu jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Mogą one być prowadzone zarówno na stronie, jak i poza nią.
Optymalizacja on-site – działania w obrębie witryny
W przypadku on-site SEO kładzie się szczególny nacisk na następujące elementy:
- dobór oraz odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych w contencie zawartym na stronie
- nagłówki H1, H2, H3 odzwierciedlające hierarchię treści
- dostosowanie grafik oraz ich właściwe opisanie za pomocą atrybutów alt
- stworzenie przyjaznych URL-i zawierających słowa kluczowe
- Meta Tagi – title i description – zachęcające do kliknięcia
- szybkość ładowania się strony – Core Web Vitals
- responsywność i dostosowanie do urządzeń mobilnych
- linkowanie wewnętrzne poprawiające nawigację
Budowanie autorytetu poza stroną – off-site SEO
W przypadku działań poza witryną warto skupić się na zbudowaniu bogatego zaplecza linkowego. Linki prowadzące do witryny z innych domen to sygnał dla Google, że strona jest wartościowa i godna zaufania. Nie chodzi jednak o ilość, lecz o jakość – kilka linków z renomowanych portali branżowych ma większą wartość niż dziesiątki odnośników z przypadkowych katalogów.
Warto zaznaczyć, że algorytmy Google są stale dopracowywane, zmieniane, dlatego SEO, które działało kilka lat lub rok temu nie będzie efektywne dzisiaj. Przykładowo, aktualizacje takie jak Helpful Content Update czy Page Experience Update zmieniły podejście do oceny jakości treści i doświadczenia użytkownika. Dlatego ciągłe śledzenie zmian i dostosowywanie strategii jest niezbędne dla utrzymania wysokich pozycji.
Korzyści z powierzenia obsługi IT zewnętrznym specjalistom
Outsourcing IT polega na zlecaniu zewnętrznym firmom wykonywania działań w zakresie prac związanych np. z tworzeniem stron internetowych oraz ich optymalizacji pod wyszukiwarki. Obejmować może także wiele innych zadań podejmowanych przez specjalistów w tym zakresie. Jest to coraz popularniejsze rozwiązanie, które niesie bardzo dużo korzyści dla przedsiębiorstwa.
Dostęp do aktualnej wiedzy specjalistycznej
Przede wszystkim jest to ogromne wsparcie w prowadzeniu działalności. Branża IT jest bardzo rozległa i dynamiczna, dlatego bardzo trudno posiąść kompleksową i aktualną wiedzę na ten temat, zajmując się dodatkowo działalnością operacyjną firmy. Specjaliści z firm outsourcingowych na bieżąco śledzą zmiany w algorytmach wyszukiwarek, nowości w technologiach webowych oraz trendy w designie, co przekłada się na lepsze rezultaty dla klienta.
Redukcja kosztów operacyjnych
Należy także zaznaczyć, że oddelegowanie działań z zakresu technologii informacyjnej w ręce specjalistów pozwala na zredukowanie kosztów, które musiałyby być poniesione w związku z zatrudnianiem pracownika wykonującego działania z tego zakresu. Nie trzeba ponosić wydatków na wynagrodzenie, składki ZUS, szkolenia, stanowisko pracy czy licencje na oprogramowanie – firma outsourcingowa dostarcza kompleksową usługę w ramach ustalonego budżetu.
Elastyczność i skalowalność współpracy
Wśród największych korzyści warto także wyróżnić elastyczność firmy outsourcingowej – delegować można pojedyncze zadania, które przysparzają problemów, jak i stałą obsługę. W zależności od potrzeb przedsiębiorstwa można zlecić kompleksowe zarządzanie infrastrukturą IT lub jedynie wybrane projekty, takie jak redesign strony czy kampania SEO. Taka forma współpracy pozwala na lepsze planowanie budżetu i skalowanie działań w miarę rozwoju firmy.
